从内容推广的步骤可以看出,做内容推广不仅仅要做好后期的渠道工作,还要做好前期的内容创作、内容编排、客户需求分析等。个优秀的内容运营高手必须是全能的,既有丰富的知识、高超的创作能力,又善于推广和分析,还具有利用数据的反馈结果调整推广策略等的能力。
1、建立知识库,累积素材
做内容运营,必须要每天不断吸收最新的知识,信息累积定要够,这样写起文章才能够信手拈来、有理有据。现在新媒体、自媒体很发达,获取信息的方式也非常多,通过以下这些媒体可以获取大量的素材。
(1)首先就是关注相关的公众号,建议每天至少关注30个以上和你输出内容相关的微信公众号,看一下同行或者目标群体都在关注些什么内容。
(2)其次,各种网站、社区(豆瓣、天涯等)、微博等每天也会产生大量的高质量内容,可以通过多浏览获取信息。在获取大量的素材后,还需对其进行简单的分析,这时可以建立个素材分析表格,将内容根据来源、类别、亮点、内容方向、专业度等进行分类以便于查找。
2.了解用户需要什么样的内容
统计各项数据,并做适度的分析,即明确所输出的内容是否能为平台带来目标用户,如何判断这些内容是否对用户有吸引力。为了充分了解和挖掘用户需求,在做这方面的运营之前,需要明确3个问题。
这3个问题有助于了解自己的产品,了解用户需求,让产品和需求更吻合,是内容运莒初期必须完成的工作。前期定位越清晰、精准,后期越容易获得精准用户。
3、根据数据反馈结果调整推广策略
分析数据,找出其中可能存在的问题,并进行相应的调整。一篇文章发布出去后需要对效果进行反馈,并根据反馈结果进行推广策略的调整,如推广时间、推广方式等。
运营者在掌握了活动的策划、撰写技巧之后,还需要精准把握推送时间。由于所有的活动都需要通过微信端才能展示给受众,那么就必须兼顾到受众的阅读时间,也就是要抓住对方的阅读习惯。一般来说,我们应该按固定时间段定时发送,但是这也不是最科学的方法。
关于推送时机的把握,每个运营者各有不同。通过一系列的数据统计,定时对推送的内容进行调整,也是内容运营者的日常工作。作为一名内容运营者,一定要明确自身的内容定位、用户需求、产品调性等因素,以此来确定自己的内容生产和流通机制,同时,不断监测运营数据的变化,在实践中迭代运营策略和手段。
